3月7日，抖音生活服务发布了“三八”妇女节女性消费观察数据，展现平台购物趋势及女性消费偏好。数据显示，2月28日至3月5日，节前一周女性消费颇为活跃，平台相关消费量同比增长达118%。

不少女性在抖音尝试起新的就业机会，成为探店达人，通过自己的脚步丈量远方山水、用味蕾品鉴地方风味，借助小小屏幕连接起线下实体商家和全国消费者。数据显示，2月28日至3月5日，抖音女性探店达人数量达到去年同期的1.3倍。此外，诸如美发师、健身教练等女性职人数量也在不断增长。

“悦己消费”近年不断升级，丰富多元的商品供给，满足不同消费者的品质购物需求。“三八”妇女节前，有的消费者选择在春日体验汉服装造、拍国风写真，相关商家商品销量同比增长273%;有的下单美甲美睫，商品销量同比增长109%;还有不少女性消费者为自己的私家车做养护，汽车保养类商品销量同比增长102%。

从地域来看，按女性消费者购买量排序，来自北京、上海、成都、重庆和广州的消费者购买力十分强劲，位列全国城市前五。

为确保汉服行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解汉服行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能汉服从业者抢跑转型赛道。

“红色系直接将氛围感拉满，新年春节都适合穿。”在小红书等社交平台上，一套红彤彤的汉服有着“新年战袍”的别称。

此前。11月，淘宝店铺“不系舟”的梅花汉服斗篷单品销量达1.5万件，店铺“醉雨朵”的“鹿神”马面裙也卖出了1.2万件。

其实不只是在年末，放眼整个2023年，汉服都在以一种“火出圈”的姿态出现。无论是线下的旅游景区、时装周还是线上的短视频与电商平台，汉服的身影似乎随处可见。

从市场规模来看，汉服在2023年的表现也堪称亮眼。截至12月中旬，汉服在淘系平台的年销售额达近百亿元，同比增长超过50%，淘宝汉服在线商品数增幅超过60%。

“汉服成衣的价位通常在300至500元，但有些比较精美的小配件一件就要一二百元，组合成一套大几千元也有可能。”汉服爱好者微微告诉中国商报记者。此外，她还向记者介绍：“目前比较流行的是明制冬服和唐制夏服，拍写真的时候魏晋风汉服也很火。”

汉服行业是市场机遇分析

中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2023年达到144.7亿元，2027年中国汉服市场规模有望达到241.8亿元。而放眼全国，位于山东菏泽的曹县因为拥有成熟完整的汉服产业链，以及低廉的价格，一度包揽了全国汉服市场30%的份额，2023年，曹县汉服产业带动就业人数达10多万人，销售额达70亿元，可以说曹县是汉服产业中是当之无愧的佼佼者。

在山东曹县汉服原创批发基地，张航每天都会滚动推出汉服销售的直播间。观看的人数并不多，顶峰时也就达到百余号人，但就是这么不起眼儿的直播间一上午的销量能在两百多件，营业额达三万元上下。

从全国来看，汉服的火热消费不仅带动汉服产业的发展，还带动了文旅活动、写真拍摄和二手交易等周边产业的壮大。随着汉服“出圈”，围绕洛阳洛邑古城、西安大唐不夜城、广州市文化馆新馆等景区，大大小小的汉服妆造体验馆开始兴起，越来越多的市民游客身穿传统服饰参观游览，与之相应的汉服妆造、旅拍等配套服务也随之跟进。