一、产业发展概况

移动互联网是内容为王的时代，没有内容，用户凭什么来?没有内容，怎么培养用户的习惯?移动互联网便捷属性已经渐渐成为基本属性，新一轮的内容大战刚刚揭开序幕。

从门户网站到网络再到众媒时代，逐渐从内容的获取者转变为内容的生产者。在抖音、快手、微视等短视频社交软件出现之后，群众对于媒体内容生产的热情空前高涨。而当用户大量参与到内容的产出中，多媒共生到来的时候，平台对于用户的画像的绘制也变得更为精准，智媒时代也同时开启。在可见的未来内容产出与获取的藩篱将彻底消失，众媒与智媒将殊途同归。

二、产业发展特征

1、移动互联网人口红利逐渐减少，独立APP获取用户难度增加，生态流量的搭建势在必行

自从行业内公认移动互联网进入下半场、人口红利消失以来，越来越多业内企业将关注重点从增量用户和增量流量，转为了对存量用户、存量流量的运营。同时，互联网集团也逐步将旗下各APP、移动网页、H5等移动端各生态流量进行整合，也希望通过提供更多流量入口占据更多场景，以获取用户注意力和流量。生态流量或可成为破局关键，与蛛网结构相似，在社交、视频、资讯、阅读、浏览器等各种场景下触达用户，全网流量经营已逐渐成为共识。

2、内容平台率先进入全网流量经营时代

在移动互联网大环境下，内容平台在生态流量建设方面尤为突出。以资讯、视频、电子书等为代表的内容具有天然粘性和分享多次传播性，在不同平台集成内容模块也比较容易内容是所见即所得，优质内容可以赢得用户更多时长，也增加了广告更多曝光的机会，即使内容在APP之外被传播也依然可以带来广告价值;站外流量同样也会带来用户的回流，依靠优质内容的站外传播，从而以较低的成本获取用户的自然增长，这也有利于促使内容型APP更加注重内容的质量，带来好的用户体验从目前移动互联网内容平台分类来看，主要包括综合资讯、垂直资讯、数字阅读、移动视频等。对于内容平台来说，能够引导用户下载自家APP将之沉淀固然好，如果不能，也可以迎合用户在不同平台，尤其是超级入口消费内容的习惯，对其自有生态流量进行商业化经营。

1)数字阅读APP行业整体用户增长放缓，生态流量建设成业内共识

电子阅读天然具有碎片化特点，图文形式有利于传播和分享，且能适应浏览器、社交等多种场景，随着数字阅读APP行业整体用户增长放缓，生态流量建设对于各家数字阅读平台显得更加重要。

2)移动视频APP行业用户增长趋缓，短视频APP行业增长较快

整个移动视频APP行业的用户增长趋于放缓，但以短视频为代表的轻量级内容具有社交和分享的属性，符合当前用户内容消费的碎片化趋势，拓展更多的生态流量入口可能会成为移动视频APP行业新的增长点。

3)综合资讯APP行业快速发展，成为移动互联网重要流量入口

综合资讯APP行业历经近几年的快速发展，用户增长也开始趋缓，行业竞争逐年加剧，既有综合资讯独立APP发展的如火如荼，又有手机百度、UC等以超级APP流量细分出资讯用户等形式切入这一市场，也希望能够将其超级流量进行再次变现。究其主要原因，一是在于资讯信息流迎合了移动网民的刚性需求，以其庞大的用户规模，高粘性以及精准算法的推荐基因成为移动互联网的重要流量入口;二是也可以实现广告主、媒体、用户三赢的局面，成为最适合移动端广告的形态之一，商业变现更符合趋势。

4)汽车资讯APP行业用户增长缓慢，生态化流量场景覆盖或成下一阶段的核心竞争力

随着移动用户增长停滞，人口红利殆尽对汽车资讯行业造成较大影响，各家抢夺存量用户、挖掘存量用户的价值，将加剧汽车资讯行业内竞争。面对这样的局面，全移动网域平台、生态化流量场景覆盖，会是下一阶段的核心竞争力。