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2023年露营行业研究及标杆企业分析

时间:2023-12-04 10:37:00 阅读:531 整理:长沙市场调查公司

近来露营这一旅行圈的“新宠”似乎遇到了发展瓶颈,旅行平台上搜索热度下降,行业疾速发展过程中也暴露出一些问题,如何引导露营经济健康可持续发展?

中国露营经济核心市场规模及带动空间

中国露营经济核心市场规模和带动市场规模呈现逐年上升的趋势,露营及其相关产业在中国有着较大的发展空间。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元,同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元,同比增长率为58.5%。

露营地作为文旅产业不可或缺的一个重要的细分领域,在未来,通过“营地+”的模式,与更多相关产业生态做有效的连接与融合,如:家具家电行业、服饰行业、食品行业等,以丰富的内容和元素为营地带来市场,形成叠加的经济效应,从而不断为露营地注入新活力,提升露营地的综合效益,有效促进露营地的可持续发展。

数据显示,中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元,同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元,同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元,带动市场规模将达到14402.8亿元。艾媒咨询分析师认为,随着消费升级,越来越多的消费者加入到露营的活动中,露营及其相关产业在中国有着较大的发展空间。

2021年,中国露营消费者的两大动机是“喜欢大自然”和“体验新生活”。艾媒咨询分析师认为,露营营地应尽量贴近大自然,多增添“绿色”元素,增加自然风光。另外,当过去的露营体验项目消费人数有下滑趋势时,露营营地应不断更新、增添露营项目,用不同的体验吸引露营消费者。

露营作为一种新兴的旅游业态,契合了当前受到疫情影响的旅游业发展现状,迎合了如今国内迅猛发展的自驾游及自助游市场需求。在消费升级以及国家相关政策的大力支持背景下,露营产业将成为新的消费增长点。

《2022—2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示,2022年中国露营经济核心市场规模达到1134.7亿元,同比增长51.8%;带动市场规模为5816.1亿元,同比增长率为52.6%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将升至2483.2亿元,带动市场规模将达到14402.8亿元。

此前,文化和旅游部等多部门联合印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》,对露营营地建设、全产业链发展、规范露营管理经营等方面作出明确规定,为丰富旅游休闲产品供给,促进露营旅游消费释放出积极信号。

一时间,热门营地被预约一空,主营户外和露营装备的企业业绩大幅上涨,露营产业一片红火。随之而来的是,大众对露营的期待和要求也在提升。

露营经济热度较此前的确有所下降。从需求上说,显然受到了分流效应的影响。从供给上说,总体旅行需求恢复以后,一些服务质量不高的露营供给商被荡涤出市场,这也是自然现象。

一段时间以来,餐饮服务、户外俱乐部及土地管理方纷纷投入露营产业竞争中,露营企业注册量快速增长,但专业性、服务能力等并未紧贴消费者需求,有些只是跟风投资赚快钱。如今,露营消费的顾客群及需求在不断变化,产品和服务同质化的问题让很多想要“躺赢”的营地失去了竞争力。对此,中国人民大学休闲经济研究中心主任王琪延认为,“露营旅行只是众多旅行方式‘之一’,整个行业正在回归正常的发展节奏。”

经历了流量和体量的双重“狂飙”,露营产业进入沉淀和调整期。有行业人士表示,流量回归正常是好事,让我们能静下心认真思考,去掉“网红”标签后,露营产业如何才能走得更稳、更远。

相关露营用品生产企业也注意到了消费人群的扩大化和专业化趋势,并进行了有益尝试。

迪卡侬相关负责人表示,随着用户人群基数的扩大,露营消费已出现明显的细分领域。几年前,迪卡侬露营节主要针对入门用户,解决初级用户购买露营产品后去哪玩、怎么玩的问题。近几年,大量露营高频人群和中端进阶玩家已经出现,他们追求更精致、更生活化的露营,“玩出花样”是他们新的需求。“我们打造不同主题露营活动,例如与汽车跨界合作,与桨板、皮划艇等水上运动融合,提升露营运动市场潜力。‘小而美’的露营微度假综合体将是未来营地的发展趋势。”

“露营经营者应在供给侧下功夫,深度开拓新的营地和场景,如探索湖边、森林公园、大峡谷等‘野趣’更浓厚的场景,并增加一些有趣的项目,如垂钓、徒步、攀岩等,以提高参与感。同时也要注意,在开发之初做足规划建设,保障基本的安全和完善的基础设施。”王琪延说。

从网红产物转变为生活方式,经历了迅猛发展的露营行业需要在细分市场深耕,打造差异化的服务和独有的标签。扎实的基础设施、周到细致的配套服务,才是露营经济持续散发魅力的基石。

去年冬季,依托雪山冰湖、温泉等自然资源的露营场景广受欢迎,让露营实现淡季不淡。这充分说明,挖掘特色,走差异化路线,是开启旅游市场潜能的一把钥匙。比如,今年“五一”假期,森林露营、星空露营、亲子露营等露营地,因形式新颖、活动内容丰富而一位难求。

朱迪认为,挖掘特色,走差异化路线,一方面要依托营地资源开展多种特色服务,避免低水平重复。地方政府部门和企业应因地制宜,明确定位,突出差异化露营消费。另一方面,借助“营地+”思路,形成经济叠加效应。可依托营地链接文化旅游、亲子教育、购物休闲、农业种植等不同产业,比如探索“营地+景区”“营地+亲子活动”“营地+研学”等多种形式,尤其要打造特色营地和露营项目。

甘肃丝绸之路旅居露营地有限公司相关负责人介绍,今年“五一”假期,张掖国际露营基地创新经营业态,新增烧烤营地、户外露营餐厅、烧烤食材超市等,与原有业态互为补充,主打户外露营盛宴,并开展“驰骋甘州”等研学活动,实现总营收和客房入住率双创新高。甘肃省永昌县北海子营地积极谋划亲子营、团建营等特色营地活动,为游客带来有特点、参与度高、有纪念意义的旅游体验。甘肃省康县花桥营地策划露营电影、篝火晚会、夜场KTV等活动,赢得游客大量好评。

“融合是关键。”魏翔指出,露营经济未来要回归到自己的产业定位上来,它本身并不足以成为一个独立业态,应是一个配套业态。一方面相关主体必须要专业化发展,提高设施设备和服务的标准,这既有利于提升消费者体验,又能跟相关设备的实体经济提供商形成良性互动。另一方面,露营经济能否“长红”,取决于它能不能适应未来更流行的旅行业态,实现与其他旅游业态的融合。

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