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跨境电商平台酣战“黑色星期五” 跨境电商新业态新模式分析

时间:2023-11-27 10:37:00 阅读:588 整理:长沙市场调查公司

“黑五”全称“黑色星期五”,是美国圣诞节前规模最大的促销活动。今年的“黑五”定档在美国当地时间11月24日。

跨境电商平台酣战“黑色星期五”

今年以来,多家中资背景的跨境电商平台,推出花样繁多的促销活动,并加大力度扶持国内电商企业,成为众多电商企业出海的新选择。其中,以SHEIN、Temu、TikTok Shop、AliExpress为代表的跨境电商平台,更是被众多卖家誉为“出海四小龙”。平台造船、实体出海,中资跨境电商的崛起,让越来越多中国企业出海成为时尚。

SHEIN是一家在欧美深耕多年的时尚电商平台,创立于2008年,从自主服装品牌起家,凭借着柔性供应链和高频更新的销售模式,在海外受到众多年轻消费者的欢迎。今年上半年,SHEIN先后在巴西、美国等国家上线平台模式,吸引本地品牌、商家以及全球第三方卖家入驻平台。最新数据显示,SHEIN已经发展成为估值超过600亿美元的独角兽企业。

为了应对今年的“黑五”,从11月20日起,SHEIN便开启“SHEINblackfriday”年终大促。大促当天覆盖了近百万款来自SHEIN自营品牌和SHEIN平台第三方卖家的热门商品,包括时尚服装、家居装饰、配饰珠宝、时尚礼品等多品类。

盯上美国“黑五”的,SHEIN仅仅是众多跨境电商平台中的一家。

拼多多旗下的问世刚满一年的Temu同样发展迅猛。凭借着绝对低价的优势,Temu已迅速挺进全球47个国家,包括美、英、法、德、澳大利亚等欧美主要国家;APP下载量也长期位居苹果App Store和Google Play下载榜前列。Temu的出海路线是先从欧美布局,再挺进日本韩国,最后走向东南亚,其扩张模式更像“农村包围城市”——先占领高购买力国家的广阔的下沉市场,覆盖广大的中低收入群体,避开与亚马逊的直接竞争;再提升商品质量,逐渐向中高端升级和包围,开始与亚马逊正面抢用户和商家。在“黑五”期间,Temu打出了“最高90% OFF”的折扣,同时还有200美元的优惠券赠送。

字节跳动旗下的TikTok Shop今年首次加入“黑五”大促。为了打响在美国地区的重要一战,TikTok Shop给出了诸多商品折扣、资源位及流量扶持。根据最新发布的数据,TikTok Shop全托管黑五六大品类日支付GMV(总交易额)和支付量双双实现大幅度增长。

SHEIN和Temu高举高打“性价比”,将价格优势发挥到极致。而经验老到的AliExpress(阿里速卖通)更是早在9月26日就通过“双11”和“黑五”同步招商、双节联动。AliExpress “黑五”活动周期为11月20日-11月29日,活动包括3天的预热期和7天的正式售卖期。

跨境电商新业态新模式分析

在北京,跨境电商新业态新模式不断涌现,发展活力日益凸显。从市商务局获悉,2023年1至5月,全市跨境电商进出口额同比增长约15%,随着新的产业园陆续投运,跨境电商发展还将不断扩容。

在科园贸易跨境医药电商专用仓内,来自世界各地的进口医药产品整齐码放在货架上,电商平台的订单正源源不断涌入。当消费者下单后,商品所在货架的电子标签便会亮起,并闪烁代表商品数量的数字,工作人员根据提示就能快速完成货品拣选。货品被装进快递箱后,就会进入自动分流系统,随后装车发货,北京地区的消费者最快次日就能收到网购的进口医药产品。

“跨境医药电商专用仓自去年10月投入使用以来,大大提高了包裹的出仓效率。”科园贸易相关负责人介绍,在2020年北京获批成为跨境电商销售医药产品试点城市后,公司为参与试点的电商平台提供进口和仓关服务,起初使用的是原有仓库,随着业务规模的增长,又专门新建了4000余平方米的跨境医药电商专用仓。

跨境电商销售医药产品是北京“两区”建设中的一次重大政策突破,近3年来,试点规模持续扩大,参与试点的电商平台已增至6家。市商务局数据显示,2023年1至5月,北京跨境电商的医药产品进口额突破亿元。“这项政策有力促进境外消费回流,为我们带来了新的增长点。”试点企业表示。

政策创新的同时,依托航空“双枢纽”,北京的跨境电商产业也不断扩容。

毗邻首都机场的天竺综保区内,一座崭新的跨境电商产业园近日启动运营。园区内的仓储用房每栋都有三层,东西两侧各有一条盘道与卸货平台相连,货运车辆可通过盘道直接到达各层卸货平台,企业还可以根据自身需求设置常温库或冷库。

“在制定建设方案时我们就充分考虑到土地资源稀缺的现状,按照国际化标准建设,有效提升单位面积土地的经济效益。”作为该产业园的投资者和服务商,东久新宜集团相关负责人介绍,园区总建筑面积达20万平方米,集合了跨境电商分拨、贸易结算、展示交易、城市配送等功能,为跨境电商企业提供全套服务。

东南亚的美食正越来越多地端上国人餐桌。在大兴机场临空经济区,新加坡南洋跨境电商运营中心加速建设中。该项目预计利用外资约1.3亿美元,待2024年一季度投入运营后,将引进东南亚地区的海鲜、水果等产品,进一步丰富北京高端生鲜消费供给,给消费者带来新体验。

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