近年来随着消费升级、居民生活的改善，加之互联网的迅猛发展，人们对于精神文化的追求也随之上升，我国的文化创意产业进入快速发展的新时期。故宫口红故宫喵，令人眼前一亮的西安兵马俑，敦煌飞天系列的各类摆件，国家博物馆 “斗转星移小夜灯”等等层出不穷。华夏经纬广州市场调查公司数据显示， 2019年我国规模以上文化及相关产业企业营业收入接近9亿元，同比增长8.6%，产业增加值达到4.5万亿元。

互联网浪潮，无疑极大加速了文创产品的推广，近两年电商平台文创产品成交规模爆发式增长。淘宝、天猫2019年的成交规模相比2017年增长了3倍。2019年，淘宝、天猫博物馆旗舰店的累计访问量16亿人次，是全国博物馆线下接待人次的1.5倍。

根据文化部、国家发改委、财政部、国家文物局等部门发布的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》显示，力争到2020年，逐步形成形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化创意产品体系，满足广大人民群众日益增长、不断升级和个性化的物质和精神文化需求。由此根据预测分析，预计到2022年我国文化及相关产业增加值将突破了6万亿元，并在2023年增长至6.65万亿元。

湖南磁浮集团股份有限公司是根据湖南省委省政府发展磁浮产业的指示精神，由湖南轨道交通控股集团有限公司、中国中铁股份有限公司、湖南省交通水利建设集团有限公司、中车株洲电力机车有限公司、中国铁路通信信号股份有限公司和湖南磁浮交通发展股份有限公司在2017年12月共同发起设立的股份公司。2019年，全球首个“磁浮+文化+旅游”项目——凤凰磁浮文化旅游项目动工建设，该项目将现代轨道旅游装备与凤凰人文自然风光完美融合，开创磁浮技术与文化旅游的新业态、新模式、新体验，将成为美丽凤凰一道流动风景线。作为湖南两张靓丽“名片”，如何将天下凤凰与湖南磁浮的完美融合，正是华夏经纬广州市场调查公司前期市场研究工作的重心所在。本项目旨在了解国内外居民、游客对新型文创产品的文化资源、产品功能、购买类型、购买价位的消费偏好，通过用户画像进行产品定位，进而制订精准的营销策略。