运动饮料行业现状分析

近年来，国家对于加快发展体育产业促进体育消费提出若干意见和建议，在各部门大力推动力下，中国体育市场日趋火爆。职业体育、校园体育、全民体育携手联动，民众对于体育运动的热情大幅提升。在这样的大环境下，如何科学运动、科学健身，更成为民众关注的话题。如今，随着运动热潮的兴起以及人们对于身体健康的重视，运动饮料市场规模不断扩大，消费需求出现了明显增长。《中国食品饮料趋势及消费者洞察》报告显示，一二线城市消费者中，34%的表示平常有经常进行跑步，而其中51%表示几乎每次/经常会喝运动功能饮料。

随着人们收入不断增加，生活水平提高，无论是中老年广场舞群体还是健身房锻炼的年轻人，他们越来越重视自己的健康和外表。不同的运动方式，专业健身也好，瘦身减肥也好，仅是跑步健康也好，不同的运动方式肯定对运动营养是不同的需求。而映射到饮料行业里，以能量饮料和运动饮料为代表的功能性饮料需求在不断上升。

运动功能饮料的概念进入我国已有10年，但相关数据显示，我国运动功能饮料的人均消费量与全世界人均每年7公斤的消费量相比仍有很大的差距。这说明还需让我国消费者对运动功能饮料有更多的了解以提高其接受程度，也可看到运动功能饮料消费的巨大空间。随着“健康消费理念”逐渐成为未来我国饮料市场的消费新趋势，运动功能饮料将有更大的需求，可能占功能饮料市场份额的50%以上。

2019年中国功能饮料市场规模为人民币1,119亿元。功能饮料主要包括能量饮料、运动饮料和营养素饮料，其中能量饮料市场规模最大，2019年能量饮料零售额占整体功能饮料零售额的70.2%。根据市场调查公司预测，2021年功能饮料整体的市场规模可达到1339亿元。

业内人士指出，中国体育产业日渐崛起，尤其是冬奥会将成为运动饮料发展契机。预计到2020年，我国体育产业总产值能顺利实现突破3万亿元的目标，到2022年体育产业规模将进一步超过3.5万亿元，增加值也将达1.14万亿元。相应的，运动饮料市场也跟随逐渐扩大，成为吸引资本入局的重要原因。

据市场调查公司数据分析

伴随中国国民经济持续发展以及高等教育普及率的提高，未来中国轻中产群体将持续扩大。轻中产正逐渐成为中国消费市场的中坚力量。对于轻中产阶级，第一，他们更加注重品质消费，同时高性价比成为大多数人的诉求。第二，消费更趋于理性。第三，崇尚健康生活，讲究生活美学。第四，这类人群会注重精神消费，会为艺术和情怀付费。

现在中国市场上，能量饮料市场绝大部分份额由华彬集团旗下的红牛占领，其余的竞争品牌有包括广东达利、东鹏特饮、娃哈哈、东锦、黑卡等。在运动饮料市场中，广东健力宝品牌占据较大的市场份额，但是运动饮料的竞争对手多，包括大冢制药、可口可乐、顶新国际、天津大冢、汇源集团、三得利等其他品牌。

中国功能性饮料行业有巨头企业占据大部分份额，但是也有很多待开发的细分市场，不同细分市场下的消费者会有不同的特别需求，了解特定群体的需求，创新产品，抢占功能性饮料的市场份额。

无糖逐渐成为趋势

现在的消费者在选择饮料时可能更倾向于“无糖”，随着元气森林无糖气泡水出现并火爆之后，市场上的无糖饮料就开始越来越多。不仅仅是在气泡水产品中有所体现，其他的饮料产品也开始走起了“无糖风”，因此也不难理解为什么出现了无糖运动饮料。

另外还有一点原因可能在于，在运动人群中有些是希望通过运动达到减脂效果的，这类人群既要求运动饮料可以补充必须的营养成分，又要控制糖分、碳水化合物等的摄入，所以无糖运动饮料的出现也契合了这方面的需求。

在专业、无糖等特点之下，运动饮料产品越来越好地满足了现在消费者的需求，也在一定程度上推动了运动饮料市场的发展。