数字文旅产业，即数字文化旅游产业，是指通过运用现代信息技术，如大数据、互联网、人工智能、虚拟现实(VR)和增强现实(AR)等数字多媒体技术，对文化资源与旅游活动进行创新性整合和发展的产业形态。这一产业不仅涵盖了传统文化资源的数字化保存和展示，还包括通过数字技术提供的旅游产品和服务，以及由此形成的新产业形态和商业模式。数字文旅产业的核心在于利用数字技术提升文化旅游的吸引力、参与度和体验感，实现文化与旅游的深度融合。

目前，从文创产品到文化体验，“国潮”成为亮点

精致典雅的良渚文化明信片、徽章，传统与现代结合的故宫文创、北京工美造办文创……近日，在广东深圳举办的第二十届文博会的“文创中国”展区，汇聚了来自国内各家文创机构的300余件文创产品，“国潮”成为主要的创意元素。

数字文旅行业市场现状分析

数字文旅产业可以分为多个细分领域，包括在线文旅导览、虚拟文化体验、数字化文旅产品等。其中，在线文旅导览市场规模较大，已成为数字文旅市场的重要组成部分;虚拟文化体验市场虽规模较小，但具有广阔的发展前景;数字化文旅产品市场同样较大，市场需求旺盛。

数字文旅产业的上游包括电信业、计算机硬件设备以及软件行业等，为数字文旅产业提供基础技术支持;中游是数字文旅行业本身，负责数字文旅产品的开发和运营;下游则直接面向大众消费者，提供数字文旅产品和服务。

“国潮”文创不仅有文化味，而且更有科技感。随着云计算、虚拟现实、增强现实等技术的广泛应用，文化和旅游业的创新插上技术的“翅膀”，催生出更多新供给。在山西平遥，情境体验剧《又见平遥》带着观众步入多重空间，在互动观演中感受晋商文化;在江苏扬州，游客在扬州中国大运河博物馆的5G体验中，一镜穿越17座运河城市;在陕西西安，人们走进大唐不夜城主题街区，沉浸式领略大唐风华……

今年初，文化和旅游部会同国家发展改革委、工业和信息化部联合推出首批42家智慧旅游沉浸式体验新空间。这些新空间依托旅游景区、度假区、休闲街区、工业遗产、博物馆等文化和旅游场所，运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技并融合文化创意等元素，通过文旅融合、虚实结合等方式，让游客深度介入与互动体验，近距离感受精彩的传统文化。

旅游新场景、新业态、新体验激发了人们更强的出游意愿，“国潮”成为旅游市场亮点。从富有创意的文创产品，到新奇有趣的文化体验，各地紧跟文旅消费需求升级趋势，活化利用传统文化资源，融合现代科技手段，打造更加丰富、多元的文旅体验。

这离不开传统文化景区的壮大。文化和旅游部数据显示，我国传统文化类景区数量持续增多，由2012年的2064个增加到2023年的4000余个，年均增长8%。浙江良渚遗址、四川三星堆遗址等景区游人如织。长城国家文化公园、大运河国家文化公园等展示山河之美、文化之美，成为游客喜爱的旅游目的地。

利津剪纸、黄河口草秸画惟妙惟肖，老扬琴、吕剧曲韵悠扬……在山东东营市利津县老街长巷“黄河大集”，人文气息浓郁，吸引了众多游客。黄河文旅资源丰富，以沿黄文化体验旅游廊道为轴，山东沿黄、沿海各地的文旅资源正逐渐串珠成链，“沿着黄河遇见海”成为一张新名片，也为更多“国潮”产品提供了创新之源。

数字文旅行业市场前景趋势分析

当前，我们要抓住新形势、新机遇，拥抱新技术，拓展新场景，开辟新赛道，塑造新优势，不断推动数字文旅产业高质量发展。一要因地制宜，推进“数字化+文旅”应用。平台经济同旅游业相结合，以短视频为中介，打造一个文旅新平台;积极开展数字文博、云展览、云演播、网络直播等服务，推动线上线下融合创新发展;运用大数据细化旅游市场、精准寻找客源，不断放大文旅产业综合效应;利用数字技术为文化产品设计、产品推广营销等环节提供计算分析支持，从而实现了解消费者文化诉求，并由此创作出文化和市场双赢的优秀产品。二要精准发力，不断推进“景区+”发展。近年来，“一站式”游览、电子导览、直播“云游”等线上线下相结合的旅游方式越来越受欢迎，数字景区成为旅游行业新亮点。推进各景区利用互联网、AI、VR等技术，升级景区服务设施及智能化设备，让游客体验“一键式”畅游。深化旅游景区开发数字化体验产品并普及景区电子地图、线路推荐、语音导览等智慧化服务，实现趣味、安全、有序的旅游体验，提升景区的综合服务能力以及服务质量。

数字化打破信息孤岛，释放数字文旅新活力。数字化的基础是数据资源的共享。要推进旅游大数据平台建设，加快打破信息孤岛，以标准化推动数据的互联互通互享。一要重视文旅数据互联互通，夯实旅游发展数字化基础。要推进旅游服务数字化建设，必须加快重点涉旅场所的免费无线网络、通信信号、视频监控全覆盖，实现主要旅游消费场所的在线预订、网上支付和主要旅游区的智能导游、实时信息推送等功能。同时，积极落实“信号升格”专项行动，强化网络质量和体验提升，打造覆盖更广、能力更强、品质更佳、体验更好的5G精品网，助力数字化的旅游产品和服务提升。