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整体来看中国的二次元产业已经从萌芽走向成熟 二次元经济行业市场分析

时间:2023-12-08 10:37:00 阅读:451 整理:深圳市场调查公司

二次元概念

二次元,原指“二维世界”,包含长度和宽度的二维空间。后来成为了ACGN亚文化圈专门用语,特意用“二次元”来指代。由二维图像的动画、漫画、游戏等作品构成,简单来讲就是在纸面或屏幕等平面上所呈现的动画、游戏等平面视觉作品,里面的角色都是图像形式,区别于真人饰演的影视剧,因此被称为“纸片人”。通过这些载体创造的虚拟世界被动漫爱好者称为“二次元世界”,简称“二次元”。在某种意义上讲,二次元还意指喜爱它的人就像生活在一个平面世界中一样。

“二次元”是一个平面媒体所表达的“异次元”,因其二维空间本质被称为“二次元”。“二次元”词义逐渐脱离原本的空间属性,并派生出与主流文化相对独立的次文化体系,也就是“二次元”文化。

该词广泛在ACGN文化圈中被用作对“架空世界”或者说梦想世界的一种称呼,具有“架空”、“幻想”之意,用各种憧憬的体现虐袭观赏者的视觉体验,但ACGN并非等同于二次元。“二次元”本质还是人类幻想出来的唯美世界。在海外一些国家已形成较完整的产业链,涉及视频播放、演艺经济、粉丝经济、旅游线路和衍生产品开发等。

二次元产业链以内容创作为核心,内容传播为纽带,结合线下展示以及内容销售为终端用户带来消费体验。其中内容方面包含PGC、UGC两大环节,主要通过传统渠道以及线上渠道向用户输送内容。周边、印刷品等衍生产品以及漫展、同人展等线下展示完成了二次元的消费和延伸。

整体来看,中国的二次元产业已经从萌芽走向成熟。在内容产业方面,不论是二次元动画、漫画还是游戏均做出了一些成绩,显示出中国二次元内容制作水平逐渐提升并受到市场认可,而线上二次元传播平台成为人们接触二次元内容的主要渠道。从整体发展趋势来看,二次元市场已经从内容产业环节拉动,转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动,并且预计二次元周边产业将在未来三年快速增长,周边产业在整体产业占比将越来越大,推动整体的二次元产业向千亿级发展。

以动画、漫画、游戏为代表的二次元文化不断“破圈”,衍生出盲盒、手办等周边产品,深受年轻人喜爱,而利用服装、饰品、道具以及化妆来扮演动漫、游戏中角色的cosplay活动也深受年轻人追捧,二次元正在成长为一个拥有亿级用户的巨大市场。

随着互联网的不断发展,二次元文化也越来越被人们接受,喜欢二次元的人越来越多,二次元用户规模稳步增长。、据《中国Z世代手办消费趋势研究报告》显示,Z世代人均手办开销已经超过2000元。2020年市场规模36.6亿元。

相关数据统计,中国的二次元用户规模正在不断增长,2015年为1.58亿人,2018年增长至2.81亿人,2019年达到了3.32亿人,2021年突破了4亿人。预计2023年中国泛二次元用户将达到5亿。预计2023年中国手办市场规模将达91亿元。同时,随着“00后”的“触网”,他们将成为未来中国泛二次元用户群体增长的内动力,中国二次元产业已经步入爆发期。

2023年9月29日,国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》的通知(国办发〔2023〕36号):引导戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会、艺术展览、文旅展会等业态健康发展,丰富“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”“赛事+旅游”等业态。

布局产业链 二次元经济不断“破圈”

漫展不仅是一个展示同人作品的平台,也是一个促进动漫产业发展和文化交流的机会。二次元群体的热情与“动漫IP”紧密相连,主题商城与漫展这类“二次元经济”的走俏更是如此。年轻用户在动漫内容付费上表现出更强的意愿,相关数据显示,在“90后”和“00后”中,月均消费支出超出1600元,文娱消费支出占比为28.9%。“95后”漫画用户在消费中购买周边比例为56.2%,为游戏付费占比48.5%,购买漫画为47.3%。

火热的动漫产业从线上“烧”到了线下,漫展的火爆只是其中的一个缩影。自2013年来,中国动漫产业步入快速发展阶段,互联网巨头纷纷入场,国家扶持力度加大,动漫逐渐从小众文化成长为蕴含着巨大经济价值的产业。2018年,中国动漫行业总产值突破1700亿。

按照动漫节、展的规模和影响力,位于不同梯队的动漫展各自形成了不同的变现渠道。对于身在第一梯队的动漫节等大型综合展来说,其本身的变现渠道主要包括门票、摊位租赁、赞助等。此外,依托漫展平台,促成效益可观的动漫商务交易也是此类漫展的重要功能。

近年来二次元文化迎来了越来越多的受众群体和拥护者

根据《白皮书》的统计数据,我国泛二次元用户基础广泛,2021年时已经达到约4.6亿人,2021年中国二次元内容产业市场规模约632亿元。随着二次元文化进一步渗透更多年龄群体、二次元用户付费意愿提高及付费能力提升,预计到2026年,这一市场年均复合增长率为12.9%,规模将有望达1161.4亿元,其中动漫产业占比将超过44%。

中国泛二次元用户基础广泛,近年来规模更是增长较快,尤其是成长于移动互联网时代的Z世代人群,也成为二次元文化的坚实爱好者。目前中国“泛Z世代”(1995年-2019年出生)人群规模约有4.3亿人,2020年的网络活跃用户规模已超过3.2亿人,占全网比例约28.1%。

中国泛Z世代群体的主要特征标签体现在普遍热衷于线上社交和分享、兴趣多元有个性、重视精神体验以及追求时尚。在这之中,Z世代人群深受二次元文化影响,泛二次元用户占比高达95%,在国内长视频、游戏、漫画领域各大平台表现都十分活跃。

以国内最大漫画平台快看为例,其APP上的言情、幻想、青春、恐怖悬疑等类型的国漫作品,广受Z世代人群,尤其是超新Z世代人群的喜爱。根据《白皮书》,快看用户中00后占比超过85%,是国内最活跃的00后AGCN社区。

在消费潜力方面,中国Z世代群体消费理念新颖,且线上消费能力和意愿更高。调查显示,中国Z世代群体的年可支配收入规模总额可达13万亿元人民币,超七成受访Z世代月可支配收入超过3000元人民币,人均约4193元人民币。这也意味着,Z世代潜在消费规模空间广阔,将构成中国新消费人群的有生力量,为消费市场发展提供了新的机会

看视频、阅读以及玩游戏,是泛二次元用户获取二次元内容的主要休闲娱乐方式,同时其购买周边、游戏付费以及购买漫画的消费比例,分别达到了56.2%、48.5%和47.3%

近年来,主流文化与社会对二次元产业的关注度逐步升温,也让二次元内容产业发展迎来爆发期。根据《白皮书》数据,考虑到国内二次元用户人数不断增加、用户付费能力的提高、优质内容作品不断涌现等多方面因素,2021年中国二次元内容市场约632亿元,预计到2026年中国二次元内容市场有望突破千亿达到1161.4亿元,未来五年中国二次元内容市场规模年均复合增长率约12.9%。

去年出台的《“十四五”文化产业发展规划》就提到,要打造一批中国动漫品牌,促进动漫全产业链和全年龄段发展,同时还要发展动漫品牌授权和形象营销,延伸动漫产业链和价值链;《关于印发全民科学素质行动规划纲要(2021-2035年)的通知》中也指出,要大力开发动漫、短视频、游戏等多种形式科普作品。

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