2018年中国短视频广告行业分析报告，视频广告由于内容实时性，广告成短视频主要变现形势，直播是短视频争夺用户碎片化注意力的竞争者，直播行业经历2016年快速扩张后，由于找不到支撑其持续扩张的应用场景而出现增长放缓迹象，有利于短视频在流量层面重获增量空间。

2018年中国短视频广告行业分析报告，2016年3月，中国短视频市场活跃用户规模为3,119万人，相比2014年同期增长66.6%。随着移动互联网用户碎片化使用趋势的延续以及对多媒体内容消费习惯的深化，未来中国短视频市场用户规模还将持续扩大。

2015-2016年3月中国短视频市场活跃用户规模

植入和贴片短视频的广告形式大致与长视频相似，包括原生广告、植入广告和贴片广告。原生广告针对广告内容量身订造，将品牌与产品的价值、理念和文化等融入短视频，通过有吸引力的内容最大限度降低观众的反感，同时精准地传递广告信息，有利于增强广告的黏性，并且激发广告的二次传播。

随着秒拍、美拍、小咖秀等主要短视频应用纷纷推出直播等功能，短视频用户人均使用数据逐渐提升，到2016年3月短视频用户人均单日使用时长超过30分钟。

2015年1月-2016年3月中国短视频市场用户使用情况

植入广告常见形式包括商品、标识和台词等，相比贴片广告对观看体验影响较小，往往能够起到潜移默化的作用，但是植入广告要求广告内容与视频内容相匹配，且不适于深度说服，具有一定的局限性。

贴片广告具有内容强相关与冲击力强等优势，但是由于短视频时长偏短的特性，贴片广告往往难以插入而且会对观众体验产生较大的负面影响，引起观众反感。

2018年中国短视频广告行业分析报告，主要依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关短视频的信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国短视频广告行业发展现状、市场供需状况、产业链分析、市场速增，重点平台现状分析等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对短视频发展动趋势详尽深入分析，并根据行业发展轨迹对未来的发展前景与趋势作判断，为广告产业投资者寻找新的投资机会。为企业了该行业、投资该领域提供决策参考依据。