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021年中国学习机行业市场现状及竞争格局分析

时间:2021-07-08 10:39:00 阅读:511 来源:广州市场调查公司

优学派销量和市场份额领先读书郎

2020年,疫情之下,在线教育成为大热点,许多线下教育机构被迫转为线上,配套的智能硬件产品需求激增以步步高、优学派和读书郎为代表的学习机/平板销量爆发。其中优学派销量和市场份额领先读书郎。

1、中国学习机出货量连续增长

目前学习机占比最大的是学生平板,以学生平板为例。学生平板主要面向K-12学生用户,通过丰富的学习资源和学习功能吸引家长和学生群体,更适用于家庭学习场景。

根据IDC发布数据显示,2019年中国学生平板市场的出货量约410万台,估算计2020年接近440万台,2021年将会达到470万台,学生平板市场呈现连续增长态势,2017-2021年期间的年复合增速为6.16%。学生平板需求季节性较强,寒暑假期间的出货量会有明显上升。

2、中国学习机线上销售竞争格局分析

2020年,据线上平台交易数据,目前,我国学生平板的主流品牌包括步步高、优学派、读书郎、小霸王、科大讯飞等。其中步步高凭借核心的教育资源优势和长期的品牌影响力,在教育平板市场份额上占据首位;第二名与第三名竞争激烈,2020年优学派在天猫交易额和市场份额领先读书郎。

根据天猫商城统计的51个品牌交易换算金额数据,市场份额前五分别为步步高(32.65%)、优学派(9.97%)、读书郎(8.81%)、小霸王(6.45%)、科大讯飞(5.73%)。

根据京东自营app数据显示,成交金额指数排名前五的分别为,步步高、优学派、读书郎、小霸王和科大讯飞,其中优学派以83975的成交金额指数领先读书郎(78125)。

3、中国学习机线下渠道竞争格局分析

线下渠道交易额方面,根据2020年线下抽样终端共计102个,可用终端数据102个(大润发36个,新华书店66个)。抽样结果显示,2020年,步步高线下渠道交易额1.95亿元,优学派排名第二为,交易额1.27亿元,读书郎线下实现交易额0.78亿元。三者合计销售额4亿元。线下渠道销售终端数量方面,据官网显示,优学派具有3873家,读书郎3415家。