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家电行业市场调研 家电以旧换新消费市场潜力巨大

时间:2022-08-15 10:35:00 阅读:1660 整理:青岛市场调查公司

家电行业市场调研

无论是从市场规模、产业配套、产品技术、消费普及,还是企业能力来看,我国家电行业都已步入成熟阶段,同时也成为我国少数几个具有较强全球竞争力的产业之一。根据国家统计局公布的限额以上单位商品零售额数据,家电次于汽车、粮油食品类、服装类和石油及制品类,位居第五。

市场规模方面,家电行业一般分为白电、黑电、厨电、小家电4个子行业。其中,白电包括空调、冰箱及洗衣机,销售额约3269亿元,仅空调终端零售规模就超过1500亿元;黑电主要指彩电,销售规模约1209亿元;厨电主要指油烟机、燃气灶及热水器等,规模约1257亿元;除上述单列产品,其余产品基本归集为小家电,规模约1321亿元。

根据市场调查公司数据显示,2021年京东家电GMV达到2360亿,同比增长15%。细分行业来看,各行业表现不一,商用电器、大家电、厨卫大电等表现较高。根据京东销售数据,2021年大家电(含空冰洗、平板电视等)GMV达到1249亿,同比增长19.6%;厨卫大电(含烟灶消、集成烹饪中心、热水器、洗碗机、微蒸烤等)GMV达到330亿,同比增长19.8%;厨房小电GMV达到211亿,同比下滑8.0%;生活电器GMV达到290亿,同比增长19.2%;个护健康GMV达到167亿,同比增长8.9%;商用电器(爆米花机、冰淇淋机、商用冰箱冷柜等)GMV达到63亿,同比增长36.2%。

竞争格局方面,目前,空调、冰箱、洗衣机、彩电、厨电及主要小家电的CR5(前五大公司市场份额合计)分别高达约89%、70%、79%、58%、57%及80%,龙头公司表现好于行业平均水平,且龙头集中度持续提升。

据市场调查公司数据分析

中国家电虽已步入成熟期,但并不意味着缺失增长空间,反而可能代表着更加稳健也更加确定的发展态势。随着我国家电产业的日趋成熟,发掘新的增长点也逐渐成为战略要务。长期来看主要有两个途径:

一是产品结构升级带来的的增长。对于消费者而言,既然是更新升级,要求更好的产品、更好的品牌便顺理成章,由口碑和产品质量支撑的品牌,重要性日益凸显。

二是开拓海外市场。谋求自主品牌出口,也就是中国家电在全球产业链上的地位提升。2020年突如其来的疫情间接加速了中国家电品牌出海的步伐,中国家电在产品智能化以及营销数字化方面有相对优势,出海也逐渐驶入快车道。

新兴家电由于尚处于发展期,增速相对较高。京东数据显示,京东平台上扫地机器人2021年销售规模同比增长38.2%,集成烹饪中心(含集成灶等)销售规模同比增长48.7%,洗碗机销售规模同比增长29.0%,按摩器销售规模同比增长11.4%。从变化趋势上看,2021年下半年增速相对更快,整体景气度较高。

家电以旧换新消费市场潜力巨大

中国家用电器协会组织开展了8月全民家电消费季动员会,就如何聚焦家电以旧换新的相关服务,释放绿色智能家电消费潜力,促进家电消费与家电产业双升级,打通从生产侧到销售侧的各链路环节,展开交流与探讨。

“党和政府对于家电行业发展和家电消费的高度重视,出台了众多鼓励绿色智能家电消费的措施,对家电产业渡过难关和消费市场信心的提振,必将起到非常积极的作用,也必将极大鼓舞家电行业的信心和斗志。”中国家用电器协会副理事长徐东生表示,目前全国消费形成了6月(618)和11月(双十一)两个综合消费季,未来8月份将可能是全年度第三个重要的家电消费节点,是以旧换新买家电的最好时机,家电以旧换新消费市场潜力巨大,全行业应从产品承诺、服务升级、优惠促销等层面入手,聚焦并完善以旧换新服务,推进消费者及时更换“超期服役”的老旧家电,这对全国各级市场消费者提升家电以旧换新体验,有着重大意义。

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