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2023奶茶行业调研:当下新茶饮市场呈现出强劲的发展趋势

时间:2023-11-16 10:37:00 阅读:1332 整理:广州市场调查公司

经济水平大幅度提高,人们的消费水平也提升了,大家都更注重享受,而奶茶这一饮品,早已成为人们休闲玩乐的最佳饮品。奶茶是饮品的一种。奶茶具有高糖分、高脂肪、高热量、高咖啡因及反式脂肪酸含量等五大问题。奶茶原为蒙古高原游牧民族的日常饮品,至今最少已有千年历史。蒙古高原是游牧民族的故乡,也是奶茶的发源地,目前在大中华地区,中亚国家,印度,阿拉伯,英国,马来西亚,新加坡等地区都有不同种类奶茶流行。现制茶饮产业链上游是原材料以及包装制作,是行业的奠基;中游是现制茶饮企业;下游通过线上与线下各种销售渠道给消费者提供茶饮和相关服务。

奶茶中使用的奶粉及相关配料都是高热量食物。研究显示,一杯奶茶和一瓶可乐的含糖量差不多,即使是低糖、去糖和无糖的奶茶,也都含有糖。《中国居民膳食指南》中规定“每天糖的摄入量不要超过50克,最好控制在25克以下”,而正常甜度的一杯奶茶含糖量就达到了35克。奶茶店行业上游主要包括牛奶、茶叶、水果、食品添加剂等行业,下游主要面向消费者,随着消费升级,消费者更趋向于品牌化、高端化产品,近年来品牌力打造已成为中国奶茶店企业经营战略的核心重点。

奶茶行业市场发展现状分析调研

近年来在以中国为代表的亚太市场规模快速增长的推动下,全球现制奶茶规模增长强劲,2022年全球现制奶茶行业市场规模突破1000亿美元,预计2023年有望突破1300亿美元,其中,亚太地区占比高达43.12%,亚太地区已成为全球最大的奶茶消费市场。

国家快速发展,经济实力得到长足的进步,人民的生活水平逐渐提高。据统计,人均可支出从2016年的23821元增长至2021年的35128元,增长幅度35.13%。人均消费支出从2016年的17111增长至2021年的24100元,增长幅度40.85%。奶茶店行业上游主要包括牛奶、茶叶、水果、食品添加剂等,其中,牛奶、茶叶为基础原材料,2022年中国牛奶产量达3931.63万吨,同比增长6.76%;茶叶产量达334.21万吨,同比增长5.63%,中国牛奶、茶叶持续增产,为奶茶店行业提供了丰富的原材料。

2016年以来,我国现制茶饮市场规模逐年上涨,2020年受疫情影响,市场规模有所下降,2021年恢复正常水平,据统计,2021年中国奶茶行业市场规模达2796亿元,同比增长51.96%。中国奶茶行业市场规模总体是上升到,其中现制奶茶2020年市场规模为1136亿元,茶叶茶粉市场规模为1771亿元,茶叶茶粉市场规模为1200亿元。

广州市场调查公司相关数据显示,奶茶百分之八十的消费群体为女性,其中90、00后的年轻人居多。女生喜欢口味好的奶茶,对于颜值高的产品更是无法拒绝,消费环境优也会吸引女生到店休息、打卡,对奶茶的消费欲望高。在目前的奶茶消费数据中,有百分之七十的消费者每月进行1-5次消费,百分之十五的消费者会有6-10次消费,剩下的消费者会进行10次以上的消费,整体的消费需求是很大的。

目前,中国的奶茶行业形成街头奶茶、新中式茶饮、鲜果奶和鲜果茶三分天下的格局,其中,街头奶茶以COCO、一点点为代表,新中式奶茶以奈雪的茶、喜茶为代表,鲜果奶和鲜果茶以波茶、茶桔便为代表,总体来看,中国奶茶店行业市场竞争非常激烈。随着人们队奶茶的追捧和喜爱,市场上开了越来越多的奶茶门店。据统计2022年全国奶茶行业门店数量最多的为蜜雪冰城,门店数达到16227家,其次是书亦烧仙草,数量为6466家。蜜雪冰城是国内规模最大的现制饮品连锁企业之一,2019年至2022年第一季度,食材和包装材料销售收入贡献超过85%。其中公司销售的食材包括固体饮料、饮料浓浆以及各类水果食材等,其收入占比比较稳定,在70%左右。

随着中国经济的持续发展和居民可支配收入的增长以及奶茶产品的不断升级,奶茶消费的人群将不断扩展,受众范围逐渐扩大,良好的市场前景吸引了诸多资本市场的资金进入,加速了国内现制奶茶店的数量增长,2020年中国现制奶茶店突破34.80万家,单店营业额达33万元/家,预计2023年中国现制奶茶店数量有望突破50万家。

奶茶行业市场未来发展趋势分析

奶茶行业的市场需求大,即使是受疫情影响下,奶茶市场仍然保持着增长。传统奶茶发展为现在的新茶饮,更是受到消费者的喜爱,各大茶饮品牌的连锁门店规模也稳步增长,当下新茶饮市场呈现出强劲的发展趋势。

随着消费者健康意识的提升,对中高端奶茶产品逐渐增长,在产品原材料升级和居民收入增长的驱动下,中国奶茶店产品价格持续上升,2023年中国现制奶茶平均消费单价涨至14.03元/杯,受益于下游市场需求的增加加之产品价格的上涨,近年来中国现制奶茶行业市场规模持续扩张,2022年中国现制奶茶行业市场规模突破1700亿元,预计2023年有望突破2200亿元。

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