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文化旅游市场调研

时间:2022-06-17 11:14:00 阅读:9284 整理:广州市场调查公司

旅游消费渐成为国人消费的刚性需求,游客需求层次日益提升,原有旅游6大要素已经无法真正满足新时期旅游消费者。文化旅游,一种以消费、体验与享受文件为核心的旅游活动类型。“文化”与“旅游”的深度融合,使得文化旅游的涵盖面极为丰富,吸引着越来越多游客的青睐与追求,文化旅游的开发,正好适应新时代要求,提供了全新的思路与广阔的机遇。

文化旅游是以旅游文化的地域差异性为诱因,以文化的碰撞与互动为过程,以文化的相互融洽为结果的,它具有民族性、艺术性、神秘性、多样性、互动性等特征。文化旅游的过程就是旅游者对旅游资源文化内涵进行体验的过程,这也是文化旅游产业的主要功能之一,它给人一种超然的文化感受,这种文化感受以饱含文化内涵的旅游景点为载体,体现了审美情趣激发功能、教育启示功能和民族、宗教情感寄托功能。

我国文化旅游产业已成为经济增长的新动力、新引擎,文化产业和旅游产业规模持续扩大,相应市场主体不断壮大。

十年来,全国规模以上文化企业数量从3.6万家增长到了6.5万家,年营业收入从5.6万亿元增长到11.9万亿元。截至2021年末,全国共有旅行社4.2万家,A级景区1.4万个,星级饭店8771家。2019年,全国文化及相关产业增加值为44363亿元,旅游及相关产业增加值为44989亿元,占同期GDP比重分别达到4.50%、4.56%。文化产业和旅游产业对国民经济的带动作用逐步凸显。”

对老百姓而言,这十年来,文化和旅游所代表的“诗和远方”正在变得越来越触手可及。比如,看演出越来越方便了,选择也越来越多了。文化和旅游部副部长饶权说:“截至2021年底,全国文化市场经营机构19.1万家,从业人员151.14万人。其中,文艺表演团体1.6万个,较2012年增长123.2%,全年演出场次达到232.5万场,演出观众达到9.3亿人次。”

据文化旅游市场调研数据显示:2021年,国内旅游总人次32.46亿,比上年同期增加3.67亿,增长12.8%。(恢复到2019年的54.0%。)其中,城镇居民23.42亿人次,增长13.4%;农村居民9.04亿人次,增长11.1%。国内旅游收入(旅游总消费)2.92万亿元,比上年同期增加0.69万亿元,增长31.0%。

一些平台型互联网企业与文博机构、旅游景区合作,通过“会员模式”“流量转化模式”“体验付费模式”等方式,整合打造市场化的数字文旅消费平台,不断提升数字文旅产品的供给质量。

同时,强化数字文旅体验和线上线下互动,将文化内容与数字娱乐充分融合,将文化场馆、旅游景区植入网络游戏、动漫、电影、直播等数字娱乐场景之中,采取“游戏+虚拟游”“动漫+云展”“电影+沉浸式体验”等方式,构建数字“虚拟文化空间”,带动由虚拟体验形成的周边产品消费。

随着IP重要性的不断提升,文旅IP已成为现代旅游业体系的重要组成部分之一,并在近年逐渐出现了主题公园IP孵化、剧本杀/国风/实景剧场沉浸式IP文旅方式、地方博物馆打造IP电商等文旅IP打造典型案例,对于旅游产业在新时期的发展起到了良好的促进作用。

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